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在大陸，許多國際大品牌都面臨水土不服，像是瑪莎百貨全面退出實體市場、沃爾瑪紛紛關閉實體店面，樂天也因故近九成歇業中，而在樹林燒烤推薦大陸保持近20年「不關店」神話般紀錄的資優生大潤發，從去年10月的山東濰坊店關閉後，3月在上海閔行的港澳店也結束營業，引發各界驚呼，然而同一時間，大潤發並沒有坐以待斃，大賣場的「新零售」進化正在展開。
大陸的電子商務發達，侵蝕傳統實體店面的業績，早已是不爭的事實，在上海許多品牌的大賣場，都面臨客人很少的問題，因為網路購物太方便，為此，瑪莎百貨甚至全面關閉的實體店面，轉向網路銷售。O2O成長快速大潤發很早之前就看出這趨勢，所以他們推出「飛牛網」，作線上接單、大潤發門店線下出貨；數據顯示，飛牛網去年的台北濱江年菜好吃嗎商品交易總額達21億元人民幣，比前年多一倍，其中O2O的交易額約占29.1%。大潤發董事長黃明端先前向陸媒透露，去年參與O2O項目的門市有36家，O2O項目貢獻的銷售額占參與門市總銷售額的6.4%，所以今年參與的門市要擴大到300多個店，做到「同城速配」，最快4、5月還要推出「急速達」，商圈內的顧客可能有一些急需商品或者生鮮商品的，一小時就可送達；另外還有類似於盒馬鮮生概念的「飛牛優鮮」，大約在5、6月時推出。盒馬鮮生目前的作法到底能不能成為馬雲口中「新零售」的範本，業界都等著看，傳統店家也各自有發展，像是去年京東戰略入股的永輝超市，也用京東的物流配送體系讓永輝超市發揮網購事業，不過雙方數據還沒打通。(旺報)
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